拼多多网店现在更加以千人千面流量为准,流量越精准客户转化率越高,现在平台新增了DMP升级包 可以有效合理的帮助店铺矫正人群。我们公司专注做拼多多全托管一条龙的代运营服务 今天跟大家分享下:
「DMP数据资产管理」全新升级!
在新版DMP内,您可以通过丰富的人群标签和灵活的打包方式,自定义您的专属人群包,并用于直播推广等产品线的定向投放。新版DMP能帮您精细化投放运营,大力提升店铺生意!
一、新版DMP入口
拼多多营销平台(PC端)--推广工具--DMP数据资产管理
开通DMP需满足:「近30天推广账户累计花费6000元以上(全站推广、多多搜索、多多场景、直播推广、店铺)」,系统将在1~2个工作日内为您自动开通。
二、新版DMP的功能
1、人群包有两种创建方式:按标签圈选新建、上传人群包
① 按标签圈选新建
新版DMP提供丰富的人群标签,包括【基本特征】【位置信息】【用户行为】【社会特征】【手机】五大类标签。您可基于这些标签,进行灵活的打包操作
② 上传人群包
将您的用户数据,上传到DMP上,系统将基于用户数据,创建人群包。支持【IMEI】【IDFA】【手机号】【OAID】四种数据类型,以及MD5、SHA256两种加密方式。
2、人群打包操作及要求
① 运算池,是指一些标签的组合。运算池内的标签支持「交集」和「并集」
② 支持池内交或并:选择「交」,系统将投放给同时符合这些标签的用户。选择「并」,只要符合一个标签,系统就进行投放
③ 支持池间交并差:选择「差」,系统将不投放这个运算池的用户
④ 每个人群包较多支持5个运算池
⑤ 每个人群包较多支持30个人群标签
⑥ 每天较多支持新建30个人群包
⑦ 人群包量级1万~5000万之间
⑧ **过5000万,支持缩减
3、人群包管理
① 区分人群包的状态:生成中、已生成、已失效
② 预估人群包的覆盖人数:预估您的人群包的覆盖人数
③ 管理人群包的有效期:人群包生成后,默认有效期为15天。您可以手动点击延长有效期按钮,人群包自动延期15天
④ 查看人群包的圈选条件:查看您的人群包的圈选条件
⑤ 分析人群包的用户画像:从【性别】【年龄】【省份】【城市等级】【购买力等级】【人设标签】六大维度,全面分析您的用户画像
⑥ 延长人群包的有效期:您可以手动点击延长有效期按钮,人群包延期15天
⑦ 扩展人群包:系统将以您的人群包为种子用户,为您智能寻找更多支付用户,助力店铺GMV增长目标
三、Q&A
1、旧版的DMP还能用吗?
旧版DMP已经下线,请您使用新版DMP进行操作。
2、正在投放的直播推广计划怎么办?
已关联老版DMP的人群包 且 正在投放中的直播推广计划,当前仍可继续投放,下线日期另行通知。
3、新版DMP未来还会增加哪些人群标签?
平台将不断优化DMP功能,后续将增加【类目行为人群】【店铺重定向】【商品重定向】等标签。