选词:选词一直都是直通车的核心点,如果连基本的选词都没选对,那后续的数据肯定不好。比如我们产品是一款卫衣,然后我们选择的关键词是“加绒外套女2020新款”,关键词不符,自然不会有精准的流量展现。
流量精准度是大家经常会忽视的一个影响点击率的因素,其实道理很简单,试想一下,如果你产品所推送的人群都没有购买你产品的需求,那即使你主图做的再优秀,用户没有需求,自然就不会点进你的产品。
一、影响点击率的因素
说到点击率,很多商家就会想到主图,开车后测图发现点击率很低,然后就不断地换图测图,测了半个多月也没有测出合适的主图。
然后就一直在发愁怎么样才能做出一张合适的主图,其实这种情况,未必就一定是主图的问题。虽然主图是影响点击率的主要因素,但主图并不是所有,流量的精准度同样会影响我们的点击率。
我们先来看下直通车ppc的扣费公式:ppc=下一名出价*下一名质量分/你的质量分+0.01元。
从公式我们可以看出,在无法控制分子(下一名出价*下一名质量分)的时候,我们的分母越大,数值就越小。所以这就要求我们要提高质量分,质量分越高,权重越高,ppc就越低。
所以对于我们商家来说,开车后的步就是要养好车子的权重。